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财经报纸交出怎样的零售成绩单?
来源:未知 2020-03-31 08:01

  在报业零售市场上,《经济观察报》《华夏时报》《中国经营报》《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济新闻》是6份比较活跃且具有代表性的财经类报纸。2013年下半年,根据北京世纪华文国际传媒咨询公司对全国13个城市的零售发行市场监测,财经类报纸交出了怎样的成绩单呢?

  田珂:2013年下半年,财经类报纸的整体平均销量相对于上半年处于增长趋势,整体平均销量达到65.14份,增幅为4.07%。

  中国经济与世界经济不断融合,财经资讯的重要性日益凸显。但纵观2013年可以看到,中国的财经报纸目前仍处于成长期,众多的财经报纸只是在向主流地位努力,离主流的财经报纸还有一大段距离,这一切不仅需要有观念的更新,更需要有体制、机制的创新。

  田珂:从竞争格局来看,根据我们掌握的数据,财经类报纸的销量排名依次为《中国经营报》《经济观察报》《华夏时报》《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济新闻》。

  《中国经营报》整体排名第一,在成都、杭州和重庆的销量排名第二,在一线城市的北京和上海两城市排名第三;《经济观察报》整体排名第二,在北京、成都、杭州、青岛、上海和重庆销量排名第一;《华夏时报》整体排名第三,在北京、广州和上海的销量排名第二,在其他城市均排名第三;《21世纪经济报道》整体排名第四,在广州、沈阳、深圳销量排名第二,在其他城市销量排名表现不一;《第一财经日报》和《每日经济新闻》在大多数城市销量排名后两位。

  具体从市场份额角度来看,《中国经营报》为24.1%,《经济观察报》为21.91%,这两份报纸在大多数城市的市场份额都在20%以上;《华夏时报》的市场份额为18.76%,在各城市的市场份额都在15%以上,其中在北京、广州、上海、深圳和沈阳的市场份额与《经济观察报》相差不到1个百分点,可以看出《华夏时报》和《经济观察报》在一线世纪经济报道》市场份额为15.1%;《第一财经日报》和《每日经济新闻》的市场份额与前几份报纸存在一定差距,分别为11.13%和9%,在广州、上海、深圳和武汉的市场份额差异较大。

  具体从平均销量角度来看,财经类报纸的平均销量普遍不高,在零售市场的平均销量普遍在1份左右。其中,《中国经营报》平均销量相对较高,为1.21份;《经济观察报》《华夏时报》的平均销量在1份左右,两份报纸之间的差距不明显,《经济观察报》的平均销量为1.1份,《华夏时报》平均销量为0.94份,这3份报纸在北京、杭州、南京和上海的平均销量都在1份以上;《21世纪经济报道》的平均销量为0.76份,《第一财经日报》和《每日经济新闻》的平均销量在0.5份左右。

  田珂:2013年下半年,财经类报纸的实销率排名依次为《华夏时报》《中国经营报》《经济观察报》《21世纪经济报道》《每日经济新闻》和《第一财经日报》。具体来看,《华夏时报》实销率较高,为65.84%,高于其他报纸2个百分点以上,《中国经营报》和《经济观察报》的实销率相差不大,都在63%以上,《21世纪经济报道》的实销率也超过60%,《每日经济新闻》和《第一财经日报》的实销率相对较低。整体来看,财经类报纸的实销率普遍不高。

  田珂:2013年下半年,财经类报纸的覆盖率排名依次为《中国经营报》《华夏时报》《经济观察报》《21世纪经济报道》《第一财经日报》和《每日经济新闻》。具体来看,《中国经营报》覆盖率较高,为65.09%,《华夏时报》《经济观察报》的覆盖率在62%以上,两份报纸的覆盖率分别为62.69%和62.42%,这3份报纸的覆盖率领先于其他报纸9个百分点以上;《21世纪经济报道》的覆盖率为53.08%,《第一财经日报》和《每日经济新闻》的覆盖率在50%以下。从所覆盖的城市角度来看,财经类报纸在北京、上海和深圳的覆盖率相对较高,在其他城市中,《中国经营报》《华夏时报》和《经济观察报》在成都和西安两城市的覆盖率也超过了60%。

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