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专业性的迷失初探中国财经类报纸报道方式的误
来源:未知 2020-04-01 09:06

  对于《中国广播报》,朋友们并不陌生。它是1955年中央台创办的一张老报纸,也是中国广播界唯一的一张中央级报纸。根据国家广电总局党组会的决定,《中国广播报》在2003年1月8日更名为《中国广播影视报》,由中国广播电影电视集团和中央人民广播电台共同主办。现在,根据总局决定,这张报纸又重新恢复原有名称《中国广播报》,由中央人民广播电台主办,拟于2007年1月正式复刊。

  提及中国财经类报纸,让人联想最多的就是其狭窄的报道领域、艰深的内容定位,这在当下竞争激烈的中国报业市场上可谓独树一帜。专业,是我国财经类报纸鲜明的身份标识,也是其立报之本,这一点已得到学界、业界的广泛认同。因而,本文就从这一角度切入,全面探究中国财经类报纸的专业性报道方式。

  如果对财经新闻进行细分的话,我认为其外延应有三个纬度。第一、处在最核心的部分是通常媒体理解并能接受的金融新闻、公司新闻、产业新闻等;第二、外延逐步扩展到政经新闻、国际新闻、时事评论等,这是当前中国财经报纸逐步改进的地方;第三、广义层面的财经新闻,这涉及到影响经济的一切领域,目前中国财经媒体这方面亟待改善。

  《华尔街日报》1889年创立后很长一段时间内,主要报道证券市场和上市公司。在1920年代末期,也就是创立30年后,该报的发行量最高才五万份,报道领域和读者群体主要局限于金融圈内。1941年,基尔戈尔(Bernard Kilgore)任执行编辑,对该报进行根本性的改革。其主要措施之一就是转变观念,将报道范围扩大到商业、经济、消费者事务以及影响商业活动的所有生活方面。此次改革立即见效。两年后报纸发行量就回升到35000份,1947年初冲至72000份, 1948年,《华尔街日报》成为美国第一个和唯一一个全国性商业日报。

  随后,《华尔街日报》的报道范围不断拓展,从资本市场发展到货币与投资,再扩大到健康、技术、媒体和销售业公司的新闻,又深入到个人金融、旅行、电子和汽车。今天,它已将天气预报、体育纳入报道范围(即财经新闻的第三个纬度)。1966年,报纸的发行量突破百万大关,1983年超过两百万份,此后的10年时间该报发行量一直位列全美榜首。

  事实上,《华尔街日报》除了是一份商业与财经的报纸之外,也是一份很好的普通报纸。它的非商业新闻以及文化领域的探讨均有深刻而广泛的涉猎,因此在传播媒体的抽样调查中,华尔街日报仍被列为美国三大普通报纸之一。

  其实,市场经济条件下几乎所有非经济的新闻,都有可能转变为经济新闻。从天气预报到战争新闻,一定条件下会转变为经济新闻,谁及时抓住谁就可能在媒体竞争中获得成功。其实,真做到这一点,财经新闻三个纬度齐头并进,也就解决了当前财经类报纸信息少,无法实现日报化的难题。

  《经济观察报》2006年1月2日社论《该版致读者》中特别强调“我们会努力以严肃的富于生机的方式呈现,以简单易读的语言表达。我们知道简洁、清晰的汉语其实非常适合表达所有的主题。”对此,笔者选取改版后的《经济观察报》和其他两家财经类报纸2007年一季度的新闻文本,分别从篇幅、头版头条、图表、链接等方面进行内容分析。

  在对每版文章数字的统计中,笔者发现三家财经类报纸平均每版最多的《21世纪经济报道》仅3篇文章,最少的《经济观察报》才2篇。这对于对开、每期几十个版面的财经类报纸,可以想像每篇文章的字数是多么庞大。洋洋洒洒几千字,对于其定位的高端读者,如何挤出这么多时间阅读,是个问题。尤其对于侧重于事件报道的《21世纪经济报道》,作为周三期的报纸如何在最短时间里给予高端受众最大的信息量,而不是每版3篇鸿篇巨制的填鸭,也是个问题。

  下面,笔者就对三家报纸头版头条进行具体文本分析。看看《经济观察报》反复强调的“我们本该早些认识到这一点,以简单易读的语言表达。”是否在改版后的三个月内有所改进。

  头版头条是报纸的脸面,历来都是报纸的灵魂。如何选用头版头条,是一家报纸办报水平的集中体现。每一家报纸的总编辑,无不在头版头条的选用和安排上费尽思量。

  通过比较,笔者发现三家财经类报纸平均每期头版头条都是两三千字的长篇报道,而每句的字数最多的是《21世纪经济报道》,平均每句字数53个,最少的《中国经营报》也有近50字。美国各报业协会在做了大量研究之后得出结论,报道要有可读性,关键之一是写短句。研究揭示了可读性与句子长度的关系。如果我们把此表的要求对应于我们的财经新闻报道,那么一句线个字,阅读起来肯定是艰深难懂的。

  诚如《华尔街日报》一位主编曾经说过的,二流的记者能把事情向专家说清楚,一流的记者则能把事情向一个小学生讲明白。美国有一个约定俗成的规定,就是报纸的文章要让八年级的学生看得懂。美国的八年级相当于中国的中学二年级。著名经济记者艾丰形容的经济新闻是“一个人困了,躺在床上看经济报道,还愿意看,还能看得明白。”看来,如何练习写短句,如何增强财经新闻的节奏感,我们的财经新闻工作者还有不少路要走。

  为了增强专业化财经报道的可读性,不少财经媒体都使用了信息图表(information graphies),这些视觉效果良好的图表用最小的篇幅让读者在最短的时间内获得更多的信息。

  新闻中的财经是一种公众知识,财经新闻的语言必须实现专业性与可读性的转化和整合。财经报道的价值在于用社会上普通读者能够听得懂的语言,把专家们、行业圈、企业内部的信息传播给他们,把公开信息中蕴涵的动向揭示、解读出来。因此,如何运用图表、链接等形式辅助读者对文本更好地解读,就显得非常重要。

  图表通过不同的样态,往往可以将抽象的规划具体化,将枯燥的数字形象化,将分散的内容整体化、将平面的文字立体化。

  《财经郎闲评》,一档财经节目在中国引起轰动,“收视率极高”,这吸引了英国《金融时报》的目光。这档由香港中文大学教授在上海有线电视第一财经频道主持的全新财经脱口秀节目,以闲话家常的方式为观众评说当前最抢眼的财经事件或线年开播以来的《财经郎闲评》节目统计中发现,话题涵盖了财经领域方方面面:证券、汇率、国企、民企、跨国公司、银行、地产、职业经理人等等,同时对于老百姓非常关心的个税、养老保险等也一一解读。

  当然,对于《财经郎闲评》的观点是否偏颇,以及其他的一些争议不在我们讨论的范围内。我们的财经类报纸也有许多和《财经郎闲评》无法比较的东西。但是该电视节目以通俗的经济解说来报道财经新闻,“内行人看门道,外行人看热闹”,专业人士和老百姓各取所需。这种“大众化”和专业性两者兼得的模式还是值得同行借鉴的。

  通过初步的文本阅读和剖析发现,中国财经报纸关于报道领域的定位依旧表达了对狭义财经新闻的理解和偏好。笔者认可中国财经报纸几年来对于财经理解范围的不断扩大,比如他们加大了对政经、国际新闻、时事评论的关注力度。只是在中国财经报纸为“如何扩大信息量”而愁眉不展的时候,笔者建议中国财经报纸对“财经新闻”的视域可以更开阔些。

  通过对每版文章数、头版头条、图表、链接等分析,我们切实感受到中国财经类报纸报道方式的艰深难懂。在报社的社论中我们分明看到了改变文风的决心,在老总的访谈中我们清楚听到了学习《华尔街日报》的虔诚,但从三个月报纸的文本来看,至少还没有看出太多的改观。

  专业性是财经报纸立足之本,无需置疑。本文只是希冀中国财经报纸求得专业性与通俗性的平衡点,在坚持专业性的基础上,兼顾可读性,指导性。追求专业性是值得称颂的,而在光鲜的专业性外表下迷失了前行方向,却是中国财经媒体的憾事。

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